互联网如何助力媒体进行营销发展？

洞察用户：平台搭建与数据追踪

收集读者兴趣信息、投资开发数据平台、发展视频和营销业务将是公司最主要的三大目标。技术平台不仅有助于他们广告营销业务的开展，同样也能为公司的商业交易与DTC业务提供有价值的信息。

拓展新业务：收购促销码

作为全球仅次于Disney的第二大授权商，Meredith的授权业务占国家媒体税前总收入的10%，即使是授权业务的附属部分每年也在以成倍的速度增长。

为了从这些交易中增强品牌在营销业界的声誉并获得更多的收入，Meredith在去年2月以1660万美元的价格收购了互联网营销公司Linfield Media，并且获得了促销码业务Promo Codes for You。

成立广告部门：吸引渠道用户

Levene称其团队并不打算为内容管理系统或数据平台提供许可，因为它们并不是Meredith商业模式的组成部分。他们意在为合作伙伴提供访问消费者想法的接口，以增强广告力度。Meredith已经采取措施，在今年1月推出了新的广告部门来处理用户浏览Meredith站点的内容，时间和定位信息。

由于Instagram等社交平台拥有大量的用户数据，品牌方从这些社交平台的广告投放中获得了不错的收益，这就给媒体带来了很大的压力，他们必须更努力地去了解消费者。为了达成吸引渠道用户的目标，媒体必须采取投资营销技术、为直接受众制作精选广告等措施。

Meredith根据消费者定位推出的本地广告

营销公司Modern Impact 的CEO Michael Priem举例：“如果广告是现金，那么数据就是资源，没有了数据，我们的决策将无从谈起。”

开发技术平台、拓展促销码业务、调整人员结构，Meredith从三方出手发展营销业务，在过去震荡的格局中保证了公司的盈利能力，它旗下的营销公司Meredith Xcelerated Marketing也早已成为了业界的传奇和标杆。