SEO网站优化的步骤和技巧有哪些？

2022-08-23 07:54 运营狂人

SEO做网站优化的步骤和技巧大体如下：

以下内容主要针对对SEO有一定基础的人员。没基础的需要先学习

一、竞争研究

1、为什么要研究关键词？

确保目标关键词有人搜索
降低优化难度
寻找有效流量
搜索内容多样性
发现新的机会，利用关键词工具，挖掘新的关键词

2、关键词的选择

内容相关，搜索次数多，竞争小；主关键词不可太宽泛；主关键词也不可太特殊；

3、关键词竞争程度判断

搜索结果数越少越好，达到几十万，关键词有一定难度，需要质量和网站权重都不错。结果数达到一两百万以上，关键词热门。新网站排名到前几的可能性大大降低。需要坚持扩展内容，建立外链，达到一定域名权重才能成功。

竞争对手情况，必须要去详细了解。看看其网站做了哪些关键词内容，哪些没有做的。我们可以做哪些关键词和内容，做出差异性，并且相比之下更优秀。

4、竞争对手的研究

域名权重相关数据，网站用户体验，网站输出价值，网站优化情况

二、网站结构优化

1、避免蜘蛛陷阱

例如：flash、框架结构（Frame）、javascript链接，以及带有过多参数的动态URL还是不利于蜘蛛爬行

2、链接结构可参考下图

3、清晰导航

合理的导航及分类名称，面包屑导航，站内搜索，相关链接等

4、robots协议

搜索引擎访问网站时会访问这个协议文件，看是否有被禁止抓取的内容。只要你不想被抓取的内容都可以写进去，具体怎么写很容易，随便找一个优化做的好的网站查看就行。

5、URL静态化

尽可能对URL静态化，对优化更有利。对于搜索引擎，真正的静态和伪静态没有区别

6、网站地图

必不可少，通过网站地图，搜索引擎可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分，从而提高被抓取收录的可能性

7、404页面

页面不存时，一定要返回404代码，及时对404页面地址提交给搜索引擎。

三、页面优化

1、页面标题（title）

避免重复，准确相关，字数限制（官方说法是65个字节左右），避免堆砌关键词。通常标题格式为：详情页标题—分类目录名称—网站名称

2、描述标签（description）

描述标签对关键词排名没有直接影响，但是对点击率有一定影响；搜索结果摘要除了来自描述标签，还可能来自SE自动抓取页面可见文字的相关段落，也可能使用开放目录说明文字，与标题标签一样，站长可以使用noodp标签禁止；字数限制77个中文字符，保险起见，不超过70个中文字；

3、关键词标签（keywords）

对SEO几乎没有影响

4、正文优化

目前的情况，只需要正常更新（避免采集、抄袭即可），内容足够优质，讲解有深度就有机会被收录并参与排名

5、H标签

文章标题使用H1，包含最重要的关键词。文章中小标题使用H2，可以包含辅助关键词或相关词语。如果还有更小的标题，可以使用H3。再低层的标题意义不大。不可滥用，一篇文章只有一个主标题，H1只出现一次。

6、ALT文字

在图片ALT属性中以简要文字说明图片内容，同时包含关键词即可。

7、精简代码

精简代码也有助于提高页面打开速度，速度是搜索引擎排名因素之一。对移动搜索排名影响更大

四、外部链接建设

外链的价值

来自相关性高，权威网站的导入链接，有助于提升排名；
外链可以提升被连接页面和域名权重、信任度；
外链越多，发出链接的网站本身权重越高，说明被链接的页面受更多人的信任和尊重。投向一个页面的权重和信任度，也会累计在整个域名上；
反向链接数目越大，投票越多，对排名越有利；

什么样的链接是好链接

点击流量，外部链接是提高排名的最直接手段，但点击流量才是链接的最初意义；
单向链接，**的外部链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要链接回去；
寻找外链时，只关注正规网站，不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站；

网站目录提交

寻找网站目录，看竞争对手都在哪些目录中被收录；

网站提交，建议在提交目录时，只选择相关性高、质量比较高的目录

友情链接

寻找相关性高，网站整体权重及流量都不错的网站进行交换，通常情况难度越大越优质

五、SEO效果监测及策略修改

效果监测

做效果监测的目的是为了工作进行到某个阶段，才能验证之前的优化工作是否做到位了。如果做的还不够好，就需要相应的复盘来进行调整。

策略改进

1、收录不充分是哪些原因造成的？

是否链接结构有问题？还是指向这些分类的内部链接太少？是否需要给收录不充分的分类建立外部链接？有问题的分类内容和页面优化上有什么与其他分类不同的地方？

2、关键词排名下降

很多时候一部分关键词排名下降，另一部分上升很正常，尤其是下降幅度在几位到十几位之内时；

如果大部分关键词排名同时下降，很可能说明网站被惩罚，或者SE算法的某个改动影响整站排名；

遇到关键词排名整体下降时，通常建议先按兵不动一个月左右。因为有时候排名下降是因为SE调整引起的，SE还可能会继续微调，最终使排名恢复；

如果一到两个月后排名没有变化甚至下降更多，则需要研究下排在前面的有没有新的竞争对手。有哪些方面是自己网站不足的；

六、SEO专题及移动搜索优化

用户行为影响排名

搜索引擎能收集到的用户行为数据几乎都会影响排名；
网站流量、点击率、网站粘度、重复搜索以及相应的点击、品牌名称搜索等；

避免过度优化

外链链接锚文字都使用目标关键词；
获得的链接都来自高权重网站；
外部链接锚文字与页面标题、H1标签高度吻合；
外链短时间内快速增长

移动搜索优化

独立URL的移动版本

自主适配

通过百度搜索资源平台，把PC版和移动版的URL一一对应的关系告诉搜索引擎；用户访问时，根据设备类型进行相应的转向，需要将用户自动转向到对应的移动版本/PC版本；

URL不变的移动版本

CSS控制布局排版，导航的简化，JS控制某些内容（如广告、侧栏）的删减，网站根据屏幕宽度，通过CSS调整页面显示宽度及其他布局，使页面适合于手机浏览，称之为“自适应”“响应式”，使用URL不变的移动版本，需要添加标注：
<mata name="applicable-device" content="pc，mobile">

移动版本的优化

PC网站优化的原则及方法绝大部分同样适用于移动网站；
减少和优化图片，删减内容，简化导航，精简代码，文件越小越好，页面打开速度才会相应提高，简化的布局在手机上用户体验也更好；
确保用户可以访问到内容，弹窗、强制下载APP、访问受限、大面积广告都不行；
页面显示、交互功能是否正常，是否不需要放大就能看清文字、点击链接；